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国产化妆品异军突起 化妆品公司迎来春天

近年来,由于百货业的整体不景气和国产化妆品品牌的强势崛起,大众日化市场出现了“国进洋退”的现象。有统计显示,近五年来,外资在大众护肤品市场的占有率从60%下降至45%左右,与之形成鲜明对比的是,国产化妆品异军突起,化妆品公司迎来了春天。在大众化妆品领域,本土品牌正逐步取得市场的主导权。价格亲民是主因,另一方面差异化的突围更有效的针对国内消费者,也是本土品牌逆向成功的主要原因。很多顾客表示:这两年国产化妆品有了很大的改变,外观向大品牌设计靠拢。在价格方面,国产化妆品和时下动不动上千的奢侈化妆品比起来,确实亲民很多。
  有分析指出,这两年国产化妆品品牌努力钻研产品开发,在价格上打的是“亲民牌”。中国本土品牌在低端化妆品市场的兴起,逐渐挤压了外资品牌的生存空间,尤其在电商和化妆品专营店两个近年新兴的渠道中,从一开始就是国产品牌占据了上风,外资化妆品受到的冲击更加凸显。当前,全球化妆品原材料共享,国产与国际化妆品制造技术和设备上,距离越拉越近,品质差异也在不断地缩小。特别是近年来,国产化妆品行业发展增速快,已经超过外资。尽管遭遇全球经济放缓的挑战,中国的化妆品零售市场增速强劲势头依然不减。据相关统计显示,2015年中国化妆品零售交易规模接近5000亿元人民币,其中,国产化妆品异军突起。预计到2018年,这一规模将超过8000亿。
  在高端化妆品市场领域,中国本土品牌化妆品也是跃跃欲试,但还未有成功案例,“目前欧莱雅等外资品牌在高端化妆品上仍然牢牢占据优势,这部分产品的利润率更高。”不少业内人士认为,在日化品行业,高端市场外资垄断格局短时间难以撼动,低端市场也有市场占有率很高的强势品牌,反而是中端“轻奢”市场,将成为未来各大品牌的必争之地。各大化妆品公司将要发力的,应该也是这一领域。


  信息来源:汕头市高派塑胶制品有限公司   发布时间:2015-3-28   您是第567位浏览该信息的读者

 


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