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现代女性消费者更倾向于购买化妆品而非奢侈品

美国美妆巨头雅诗兰黛集团董事长Leonard Lauder在2001年全球经济衰退时曾表示,“口红时代”已经回归,化妆品的销售即将回暖。当年口红销售果然如Leonard Lauder预期一样获得增长,这种情况表明,当经济不景气时,女性消费者将会减少购买奢侈品而将消费重心转移到化妆品上。最近有消费行为分析师指出,现在的消费者在购买一个奢侈手袋前会反复思忖,但购买化妆品时并不会考虑过多。 
  奢侈品例如手表、服装和配饰的销售增长逐渐放缓,而个人护理产品包括高端彩妆品、护肤品、护发产品以及香水的销售正稳步上升。 
  据公开资料显示,综合化妆品销售增长速度最快的是欧莱雅集团,而高端化妆品销售增长速度最快的是雅诗兰黛集团,尤其是奢华护肤品销售增长均超业界预期。 
  而香水的销售情况与化妆品类似,高端香水的销售增长迅猛。去年,瑞士食用及日用香精制造商Givaudan奇华顿高级香薰部门录得10.1%的有机增长,是该公司扩张业务以来增长最快的一年。 
  消费者从热衷购买奢侈品转变到更热衷购买化妆品的因素有很多,其中主要原因是中国消费者的消费观念变得更克制,不再像往常一样冲动消费,其次,美国地区的需求放缓也是造成这种消费转变的因素。 
  时尚零售格局也发生了改变,目前时尚界没有一种风潮能够推动女性消费者去购买新的服饰,上一次时尚风潮的改变,大约是十年前紧身牛仔裤的风潮。 但消费者对化妆品的态度却截然相反,因为技术和创新使化妆品推向一个新高度,化妆品已经成为女性消费者的必需品,她们更愿意把钱花在能使自己变美的东西上,比如化妆品和服饰,而化妆品的价格往往比服饰低,在经济不景气的大环境下,女性消费者则更愿意选择购买化妆品。 
  另外,化妆品消费的崛起还得益于产品创新以及千禧一代自拍风潮的兴起,社交媒体上的美妆博主也层出不穷,这进一步促进千禧一代对化妆品的消费。 
  奢侈品集团已经发现这个有利可图的市场,Gucci、Burberry以及鞋履品牌Christian Louboutin均推出彩妆系列,希望通过美容产品,此类门槛较低的产品吸引更多对品牌忠诚的消费者,再引导此类消费者购买品牌更昂贵的产品,比如手袋。 
  然而,在某种层度上“口红时代”的回归也释放着令业界担忧的信号,即便化妆品销售前景再好,也不能保证集团的利润,因为奢侈品集团的核心依然是服饰产品,而服饰产品才是利润的主要来源,而“口红时代”的回归则预示着高利润产品的销售在短期之内不会复苏。  
  去年,彭博情报奢侈品销售指数暴跌,据彭博情报内部人员透露,目前全球奢侈品销售趋势并无扭转迹象。 
  目前,LVMH集团的交易状况符合BI奢侈品指数,第一季度集团化妆品分部销售额占总销售额的14.1%,另外据法国巴黎银行预计,今年集团旗下化妆品零售商丝芙兰将为集团贡献18%的利润。


  信息来源:汕头市高派塑胶制品有限公司   发布时间:2015-3-28   您是第456位浏览该信息的读者

 


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